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  • 家居建材行业进入微营销时代 业界看好

    发布时间：2016年03月23日
  • 随着掌上消费的流行，微信支付开始成为电子商务领域**炙手可热的关键词。随着曲美、法恩莎等品牌开始开设微信店铺试水微信支付，家具建材行业的电 子商务进入微时代。而会否重演当年家居品牌大举进驻天猫的景象?对此，有很多企业表示，目前更热衷于微信营销，通过微信与消费者搭建朋友般的关系，从而能 帮助企业稳固和抢占市场份额。 现象 家居品牌纷试水微信支付 小小的微信可以一键支付，打车、买电影票、团购餐券、买电子产品，同样能买家具建材等，购买方便通畅，同时又是沟通工具。与支付宝不同的 是，微信支付有二维码扫描支付、WEB扫描支付和公众号支付等三种方式。相较而言，扫描支付等简化了购物的方式、方便了消费者，只要有手机或者平板电脑就 可以随时随地挑选、购买产品，适合80、90后们在等公交、坐地铁、午休等时间进行随机消费。 与家具板块在家居行业中**驻天猫类似，曲美家具今年4月率先实现了手机微信端的家具微商城和微支付，将众多经典产品推上移动 端，并推出了微信端的专属优惠，成为国内首个开通微支付功能的家居业知名品牌，也给许多观望中的企业带来刺激和动力。曲美家具广州市场负责人石磊指出，相 对于快消品而言，家居产品消费灵活性较弱，但更具体验性和售后服务性，这两点决定了家居企业在移动互联网上的营销不仅仅是产品的营销，还应涉及家居设计、 视觉体验、家居文化、售后服务介绍等一系列的宣传。可以通过微相框、微图册、微游戏、微贺卡、微专题等契合网友个性和心理的创意互动，展现家居搭配的魅 力，让网友乐在其中地消费。 而另一方面，“家居派”等第三方平台家居网站，也在6月开展微信运营。消费者只要添加官方微信，点击优惠券、抢特权菜单，就可以简单方便地下载喜欢的品牌优惠券，享受到品牌店面的微信专属优惠，甚至可以通过“掌上社区”解决一系列家居问题。 析因 微信支付市场仍需培育 无论是当年进驻天猫还是如今开通微信支付，由于产品的半成品性和耐用性，家具建材行业的电子商务化似乎总是慢人一拍。微信支付出现后，很多家居企业基本都还在犹豫观望。多个一线品牌试了“头啖汤”之后，会否有更多的家居企业跟进染指微信支付呢?
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